[4r]Jaguar busca nova agência de publicidade após reformulação controversa

[RobôAutoforum 9]

Todo mundo viu o que aconteceu com a Jaguar no final do ano passado. A marca britânica saiu do esquecimento após uma grande campanha de reformulação para sua marca.

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Cores fortes em uma campanha que mais parecia o manifesto de uma grife de roupas, logotipo sem o histórico jaguar e um carro conceito que deu poucas pistas sobre o futuro da marca, mas reforçou o slogan “não copie nada”. No entanto, a Jaguar passou a ser falada pelo tanto que chocou o mundo e não por estar tentando se posicionar como uma marca de carros elétricos de alto luxo. Isso pode ter motivado a busca por uma nova agência de publicidade. 

De acordo com o The Telegraph e o Daily Mail, a Jaguar Land Rover iniciou o processo de revisão da sua conta criativa global, o que poderá fazer com que a empresa contrate outra agência de publicidade.

<span class="hidden">–</span>Divulgação/Jaguar

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A conta da Jaguar está nas mão da Accenture Song, que foi nomeada em 2021 juntamente com a agência interna do grupo, Spark44, e tem contrato válido até meados de 2026.

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A Jaguar bancou a campanha que visava mudar, radicalmente, seu posicionamento e sua identidade visual, tanto que a segunda ativação da nova campanha foi justamente mostrar o carro-conceito Jaguar Type 00.

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<span class="hidden">–</span>Divulgação/Jaguar

Segundo a marca, essa é a sua “visão de design” para o futuro, com “formas ousadas e proporções exuberantes”. Não à toa, sua nova linguagem de design foi batizada de “Modernismo Exuberante”. E o próprio designer da marca, Gerry McGovern, admite que a nova fase da Jaguar não agradará a todos.

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Procurada agora, a respeito das informações sobre a troca da sua agência, a JLR declarou: “Por uma questão de política, a JLR não comenta sobre quaisquer acordos com fornecedores. A Accenture Song está atualmente sob contrato até meados de 2026. Não temos mais nada a dizer sobre este assunto.”

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